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吕芃:推动频道精简精办 山东台努力实现高质量发展

守正创新  稳中求进 

推动频道精简精办  努力实现高质量发展

 
文/吕 芃  山东广播电视台党委书记、台长


10月16日,國家廣播電視總局召開全國廣播電視傳媒機構管理工作會議,要求各級廣播電視台要不斷強化職能定位,優化結構布局,深化改革創新,加快推動頻道精簡精辦、媒體融合發展。山東廣播電視台始終以習近平新時代中國特色社會主義思想爲指導,深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作和媒體融合發展的一系列重要論述,台黨委確定了“深度融合、整體轉型,全力打造新型主流媒體”的工作思路,刀刃向內,自我革命,大力實施供給側結構性改革,率先啓動頻道精簡精辦工作。制定相關工作措施,對媒體種類、布局、結構進行優化調整,取得初步成效:到目前,已關停頻道2個,轉讓頻道1個,對9個部門、頻道運營主體進行精簡整合,生産力優勢要素得到集中使用,聚合效應初步顯現。


精簡長期低效、無效資産,輕裝上陣,推動媒體集約化、精細化、差異化、高效率發展

传统广播電視媒體的生命力在于受众,在于有明确的、相对固定的收视群体,我台以推动媒体深度融合发展为契机,进一步明确各广播电视频道定位,对于定位不清晰、受众不明确、效益明显负值的频道频率等,坚决精简。2018年年初,主动停办了传播效果差、影响力微弱的“欢乐童年”“齐鲁剧场”两套有线数字付费频道。主动转让资源吸附、整合能力较差的“收藏天下”频道,用频道多年积累的品牌价值抵消拖欠的1000多万元传输费用,既解决了历史遗留问题,又淘汰了落后产能,目前,正在等待上级主管部门批复。

同時,對台內其他資源實施精簡整合,重組旗下一報二刊,集中力量辦好曆史悠久的《山東廣播電視報》,轉變經營主線,發展旅遊項目和社群電商,探索深度融合發展的新路徑。

山東廣播電視台目前有11個電視頻道、8套廣播頻率,1個網站,1個新聞客戶端。其中電視衛視頻道1個,電視地面頻道8個,電視外宣頻道1個(國際頻道),電視數字付費購物頻道1個(居家購物頻道)。除電視少兒頻道,所有電視頻道都已實現高清化播出,少兒頻道也將在2020年上半年完成高清改造。就目前實際情況看,這些平台,除電視外宣頻道屬于公益宣傳平台,其他頻道、頻率定位明確、受衆群穩定,能夠堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向,經營形勢平穩,發展前景健康,處于良性運行軌道。山東是經濟、文化、人口大省,廣播電視收聽收看需求較大,保持和發展壯大這些傳播平台完全符合實際需要。


整合資源融合發展,努力打造新型主流媒體,不斷提高山東廣電的傳播力、影響力

改革的目的是最大限度提高資源利用效益,增強核心競爭力。爲推進媒體深度融合發展,我台整合部分資源,組建龍頭部門,帶動全台轉型發展。

一個統領——2016年9月,我台把原電視新聞中心、電視公共頻道、電視體育頻道、電視國際頻道和齊魯網合並,組建融媒體資訊中心,作爲全台整體轉型的排頭兵,打破條框分割和頻道界限,統一管理、統一運行,從頂層設計上根本扭轉了長期以來傳統廣電業務與新媒體業務“你就是你,我就是我”互不相融的問題。打造國內一流、國際領先的融媒體“中央廚房”,爲媒體融合提供了充足的硬件保障。圍繞硬件建設,再造采編播流程,自主研發“暢媒”融媒體生産管理系統,實現一體辦公、跨平台協作,最大限度地釋放出媒體融合的新動能。探索打造自己的UGC(用戶原創內容)平台,“分田到戶”,以《好看時間》等欄目爲試點,探索生産單元管理模式,打破編輯部的傳統思維模式,既要做好電視端的節目,也要做好客戶端相應專欄的更新,並且確保移動端優先播出,放大新聞資源的集聚效應。

两个突破——在移动端,不断优化以“闪电新闻”客户端为首的移动传播矩阵。2017年1月,“闪电新闻”移动客户端正式上线,作为我台新聞資訊在移动互联网上的首发平台,目前已开设时政、视频等20多个特色栏目,提供山东台旗下19个频道的同步直播和在线点播服务。“闪电新闻”客户端在今日头条、腾讯发布的媒体传播指数周榜、月榜中,持续蝉联山东地区第一位。在电视端,我台不断提升以《山东新闻联播》为首的电视新闻栏目群。将卫视新闻联播率先纳入融合快车,大刀阔斧进行“入驻中央厨房”“推出舆论监督专栏今日聚焦”等一系列开创性改革,运用大小屏互动、虚拟演播区、实时连线等多样化形式手段,充分释放融合动能,让传统的时政新闻真正“活”起来,为具有时政性质的主流新闻融合转型提供了“山东样板”,受到中宣部、国家广电总局等上级主管部门的充分肯定。

三級聯動——著力打造以省級爲中樞、市級爲節點、縣級爲網點的媒體融合生態圈。我台下屬廣電信通公司承擔全省縣級融媒體中心的技術建設任務,我台自己的融媒體工作平台則成爲覆蓋全省、互聯互通的技術平台,形成省市縣(區)三級7×24小時新聞生産發布的無縫對接。在今年8月迎戰“利奇馬”台風的大型融媒體直播中,依托閃電雲指揮調度平台優勢,6家縣級融媒體中心記者直接參與進行協作直播,首次實現與縣級融媒體中心記者大規模互動共享,爲進一步做好省級廣電媒體融合發展積累了經驗。

融媒體資訊中心成立三年,經過錘煉升級,競爭優勢日漸凸顯,去年和央視網、芒果TV等入選“指尖融媒榜——2018年度最具影響力廣電融媒平台十強”稱號;在廣電行業日益嚴峻的競爭態勢下,今年營收突破2億元大關,實現逆勢上揚。

當前,我台正在以大融合爲出發點,嘗試全平台、全流程、多路徑的媒體資源融合,力爭在最短時間內取得突破性進展,真正做到“主力軍”進入“主陣地”,實現“融爲一體、合而爲一”,打造新型主流媒體,做大做強全媒體輿論傳播和引導格局。


深化改革,優化結構,明確定位,聚合力量,著力推動全台資源實現效率最大化

資源重組,爲的是更加優化結構,提升資源利用效率。根據我台實際情況,去年以來,我們不斷精簡運營主體,重組閑置、重疊資源,逐步形成合力。改革廣播運行體制,合並音樂廣播、生活廣播頻率運營團隊,組建廣播音樂生活節目中心,作爲廣播板塊改革試點,整合資源、突出特色,初步破除頻率定位雷同化、節目內容同質化問題。將電視生活頻道、電視農科頻道整合爲一個運營主體——電視生活農科管理運營中心,班子合二爲一,精簡管理機構、幹部,采編、廣告人員統籌使用,最大限度提高人力資源利用率,節目資源統一調配,聚合效益日益凸顯。

頻道、頻率生存發展的前提是要有特色、有需求。目前,我台各廣播、電視頻道頻率實行差異化發展,定位相對清晰,特色比較鮮明,兼顧到社會各個層面需求。摸底調查顯示,我台電視頻道專業節目大部分符合國家廣電總局的比例設置要求,個別不達標的,也正在積極整改。

山東衛視是上星綜合頻道,緊緊圍繞“悠久文明青春中國”定位,做“有文化有內涵、有公益有溫度、有責任有擔當”的傳播平台,開辦《國學小名士》《美麗中國》《現在的我們》《調查》《此時此刻》等品牌節目;電視齊魯頻道是我台唯一地面綜合頻道,秉承“公益齊魯公信天下”頻道定位,以“頭部新聞+高品質綜藝”爲內容核心,以“融合改革”助推全線開拓,實現自我叠代進化,已連續13年獲得山東省網收視冠軍,是全國所有非上星頻道的收視冠軍。其他地面頻道堅守頻道定位,突出專業特色:電視綜藝頻道以高品質自辦綜藝節目爲主;電視影視頻道以“愛家愛影視”爲定位,宣傳推廣魯劇品牌和齊魯文化;電視公共頻道以“新聞前線,權威發布”爲定位,是山東省內唯一新聞專業頻道,是新聞采制和報道創新的最前線、推進媒體深度融合的主陣地、傳播權威信息的主渠道;電視生活頻道以“美好,從生活開始”爲定位,爲受衆提供民生資訊、生活服務等;電視體育頻道以“激情、時尚、運動、健康”爲定位,是山東最具群衆參與性的體育特色頻道;電視農科頻道是省級電視台開辦最早的三農專業電視頻道之一,爲實施鄉村振興戰略、構建城鄉立交橋服務;電視少兒頻道定位爲“幸福成長,天天向上”,以服務省內廣大的少年兒童爲工作目標。8套廣播頻率分別以綜合、經濟、文藝、交通、鄉村、音樂、體育休閑等爲定位,各有側重,功能互補,爲社會不同群體提供各具特色的精准服務。


做好加減法,實施節目質量提升工程,打造凸顯核心競爭力的精品力作,重塑廣電媒體專業尊嚴

推動頻道精簡精辦的目的,是推動廣電事業高質量發展,爲此,我台連續兩年大力實施節目質量提升工程,做好加減法,精辦品牌節目,實現品牌效益最大化。

做好減法,把受衆不需要、不歡迎、不支持的節目減下來。從節目質量、受衆反應、社會效益、成長空間等多個維度,經過科學分析研判,清退不合格節目。僅2019年,已先後停辦《好運連連到》《非嘗不可》《我們結婚吧》等20多檔節目。

做好加法,把节省下来的人力、物力、精力投入拳头产品上,提升现有优质节目,策划推出高品质原创节目。在庆祝中华人民共和国成立70周年主题宣传报道中,我们集中全台优势力量,精心创作《传家宝里的新中国》《五星红旗迎风飘扬——山东省庆祝中华人民共和国成立70周年文艺演出》《大美新山东》《奋进新山东》《主人翁逐梦路》《攀登的脊梁》等多部专题专栏节目、文艺演出和纪录片、专题片,在各频道、齐鲁网等重磅推出,同时在“闪电新闻”客户端、IPTV首頁首屏开设专区,重点推荐,实现大屏小屏互联,引发线上线下关注。特别是融媒体故事秀节目《传家宝里的新中国》,实现了手机端和电视端的互联互通,被国家广电总局“中华文化广播电视传播工程”列为重点扶持作品,节目话题刷爆网络,被广为转发传播,受到社会各界的赞誉和上级主管部门的肯定表扬,充分彰显了山东广电的责任担当和创作能力。上述节目均被“学习强国”学习平台刊发。

今年,在山東省委、省政府大力支持下,我台重點打造的輿論監督報道《問政山東》欄目、《山東新聞聯播》中的“今日聚焦”專欄等,以輿論監督的力量倒逼各地各部門改變工作作風,有力推動了省委、省政府重點工作的落實,被稱爲輿論監督的“山東探索”“山東現象”,受到各級領導的充分肯定和廣大受衆的追捧,引起新聞業界和學界的廣泛關注,《中國記者》專門開設專題對其進行研討。

有作爲才能求生存,有作爲才能有地位,有作爲才能謀發展。今後,我台將繼續以習近平新時代中國特色社會主義思想爲指導,增強“四個意識”,堅定“四個自信”,做到“兩個維護”,不斷深化“悠久文明青春中國”的核心定位,在宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想上多出精品力作;在積極推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展上多出精品力作;在打造優質短視頻和新媒體傳播上多出爆款精品。加快在理念觀念、體制機制、管理方式上的改革創新,繼續推進媒體深度融合發展,打造新型主流媒體,全面提升綜合實力,努力把山東廣播電視台打造成弘揚中華優秀文化最具代表性的台,讓山東廣電成爲人民美好生活的一部分。

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