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廣電總局舉辦“節目創新創優培訓班”,指明了哪些創新方向?

正面宣傳、主題主線宣傳,一定要尊重宣傳規律、藝術規律,才能打動人心。”

 

12月10-11日,國家廣播電視總局宣傳司于廣州國際紀錄片節期間舉辦了爲期兩天的2019年廣播電視節目創新創優培訓班。

 

“我們每年都要開創新創優的座談會,今年把它變成來培訓班,讓大量優秀的節目來這裏跟大家交流經驗,也會有一些新的創意提出來,給大家以啓發。”國家廣播電視總局宣傳司司長高長力表示。

 

(注:培訓班發言資料請到中廣影視網下載,網址:http://www.crftv.com/o2o/1419.html,請用PC端打開網址下載)

 

140余位央衛視相關負責人和節目策劃骨幹、省級廣播電視局宣傳處負責人以及知名專家學者相聚廣州,圍繞革命、曆史、現實三個重大主題,和2020年全面建建成小康社會、2021年中國共産黨成立100周年、2022年二十大召開之年三個重要節點,來自6家央衛視的9檔電視創新創優節目進行了經驗分享,來自9家衛視的10檔創新創優節目進行了提案陳述,專家學者予以具有針對性的評析,此外,全體參會人員還用一個下午的時間進行了分組討論。

 

國家廣播電視總局宣傳司司長高長力、副司長王小亮,國家廣播電視總局監管中心處長馬晶,中央廣播電視總台創新發展研究中心創新管理部、創意研發部召集人吳克宇,北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹教授,對廣播電視創新創優節目案例和提案作了總結和評析。培訓班由國家廣播電視總局宣傳司文藝處處長劉曉東主持。

 

高长力强调,正面宣傳、主題主線宣傳,一定要尊重宣传规律、艺术规律,才能打动人心。在人的頭腦中搞建設、蓋大樓,實現方法就是講好故事,增強“四力”——腳力解決到達的問題,眼力解決發現的問題,腦力解決分析的問題,筆力解決表達的問題。

 

要堅決克服懶惰,包括身體上的懶惰和思想上的懶惰,特別是思想上的懶惰,不思考,天天貼政治標簽,喊政治口號,做個節目就扯一句政治正確的語言往

裏一塞,都是思想懶惰的表現。”高長力說,“我們每創作一個作品,都像學生面臨一場考試,如果全都是文件上來的語言,全都是總書記講話的語言,叫‘打小抄’。我們是做具體工作的,不能拿著一些話就去交作業。”

 

9檔節目各有亮點,創新創優任重道遠

 

12月10日下午,來自中央廣播電視總台央視、上海廣播電視台、湖南廣播電視台、黑龍江廣播電視台、江蘇廣播電視總台、深圳廣播電影電視集團6家機構的制作人,帶來了9檔創新創優電視節目分享,主要涵蓋政論、文化等節目品類。

 

央視綜合頻道《故事裏的中國》制片人盧曉波介紹,節目的初心是培根鑄魂,要講好中國故事,就要講好“人”的故事,重點在于塑人、鑄魂、育人。《故事裏的中國》以多維度、多元角度塑造人物立體形象,並首創“1+N”多維舞台空間,將影視、喜劇、綜藝三重藝術形式相融合,從而解讀中國的精神密碼,喚醒集體記憶,重塑價值觀念。

 

上海廣播電視台東方衛視中心制片人朱濛濛表示,自己在上海台工作20年來,一直做綜藝節目,剛開始做《這就是中國》是沒有底氣的,因爲尺度很難把握。節目播出後,80後高學曆職場白領成爲主力收看人群,他將之歸功于“守正創新、勇于突破”8個字。內容上,不逃避矛盾、不回避熱點,在中美貿易戰、香港局勢等熱點問題上有理有據。形式上,打造零距離思想廣場,建立平等交流的位置、立體的傳播環境。明年《這就是中國》還會加入多人辯論等環節,進行形式創新。

 

《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》是湖南廣播電視台繼《社會主義有點潮》《新時代學習大會》之後推出的“紅色理論片三部曲”的第三部。該節目制片人劉賢志圍繞電視理論節目如何“滋養麥田”爲主題,分享了《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》潤物無聲地用故事講理論,緊扣“潮”字,用“潮”嘉賓、“潮”語言,以及時空凝結、增強現實等“潮”表達方式的經驗。

 

從2019年1月至今,《長江之戀》大型媒體項目以東方衛視以及11省市電視台爲主平台,共推出12期新聞系列報道、1場7小時大型新聞直播、1個12集綜藝節目、2場專題晚會、1部6集文化紀錄片。《長江之戀》紀錄片總導演、制片人劉麗婷表示,項目取得的豐富經驗,由此達成的合作模式,由此開創的多個第一,是中國電視的寶貴財富,將推動長江流域廣電媒體繼續精誠合作、繼往開來,在當下傳統廣電的逆境中迎難而上,書寫下一個輝煌。

 


湖南廣播電視台紀念改革開放40周年節目《時光的旋律》第二季播出後電視收視一路走高,並引發網絡熱議熱搜。第二季從拍攝到制作曆時近半年時間,記者編導和年輕歌手一起深入礦山、港口、農場、軍營、田園、車間……足迹遍布10多個省市。據制片人方芳介紹,節目在主流價值與精湛藝術的完美融合、名曲經典與流行時尚相得益彰、藝術名家與後起之秀德藝傳承、傳統媒介與網絡視頻互融互動、社會效益與經濟效益雙璧生輝等5個方面作了可貴探索。

 

今年是新中國成立70周年,也是中俄建交70周年,黑龍江廣播電視台推出中俄互動情感類音樂節目《歌聲與微笑》,以此將中俄兩國建交70年間的曆史故事和動人瞬間呈現給大衆。黑龍江廣播電視台衛視頻道傳媒中心事業一部副主任王培培表示,面對這一全新主題,猶如在無迹可尋的海裏遊泳,尋找全新的講述人更是在茫茫人海裏大海撈針。經過團隊的不懈努力,節目通過全新的“老歌”,成功地讓經典旋律變成了情感的新出口。

 

東方衛視中心獨立制作人陳蓉說,自己在廣播電視行業工作已經20多年,參與主持、制作過無數節目,但在東方衛視主持並制作的精准扶貧公益紀實節目《我們在行動》是職業生涯中最難忘、最震撼的。她分享了三點體會,即黨和國家的重點工作就是我們的重大選題;《我們在行動》不僅是一檔節目,更是一個媒體工程;不要真人秀,而要真人做。


江蘇廣播電視總台《一本好書》第二季的播出已經快接近尾聲,江蘇衛視內容審核中心副主任張炀介紹道,節目在創新中誕生,並在去年榮獲了“創新創優欄目”稱號,今年又在創優中不斷創新,第二季特別注重“經典”和“當下”的聯系,讓書裏的人物“活”起來,讓“書籍”與觀衆對話,引發觀衆思考。

 

據深圳衛視《詩意中國》負責人張藝介紹,《詩意中國》從2017年10月開始,到2018年9月正式播出第一季,策劃期長達2年。節目做到了立意求新,從詩詞到中式審美;模式煥新,編探討爲線索推理;目標追新,讓受衆變年輕群體。

 

9檔創新創優節目經驗分享完畢後,馬晶點評道,十九屆四中全會提出“堅持以人民爲中心的工作導向”,這是一個新的提法,以前是“堅持以人民爲中心的創作導向”,今天的很多節目都是按照堅持以人民爲中心的工作導向去做的。

 


他還幽默地表示,9個創新創優節目看下來,有很多感動的地方,甚至要流淚,但是也忍得住。他建議電視節目首先在形式上要創新,“講述+演繹”好像已經成爲做節目的標配,就像大學裏的必修課,可以加點選修課,比如舞台等視覺上面的創新。其次,在內容上要拓展,故事、人物不能炒剩飯,表現經典的時候要找到一些新的東西。

 

10個創意提案亮相,探求創新空間

 

12月11日上午,來自9家衛視的10檔節目創意進行了提案陳述。

 

山西廣播電視台《黃河是我家——2020黃河九省(區)春節聯歡晚會》(簡稱《黃河春晚》)計劃在臘月二十八至正月初三19:35在山西衛視、山東衛視、河南衛視、四川衛視、陝西衛視、內蒙古衛視、青海衛視、甯夏衛視、甘肅衛視、北京衛視輪播。

 

據山西衛視總監陶億笑介紹,《黃河春晚》以“黃河是我家”“黃河人家的小康、幸福、圓夢故事”爲情感脈絡、編排邏輯和框架線索,挖掘黃河文化蘊涵的思想精華、道德精髓和民族精神,講述新時代黃河流域乃至中國大地的嶄新風貌,以“一家人”的親切溫暖展現新時代中國的文化自信。

 

江蘇廣播電視總台《從地球出發》即將于12月20日首播。節目以“天文”爲題材創新破局、題材出圈,在模式上返璞歸真、大膽首創,在工藝上巧妙借力、品質升維,在融合上“一台一網多端”深度聯動。

 

“最初的那次策劃會,總局宣傳司不僅召集了我們江蘇衛視,還同時召集了愛奇藝和字節跳動一起聯合,指導我們從策劃最初就緊密配合。所以,這是第一檔在創意策劃最初就實現了全方位媒體融合的綜藝節目。江蘇衛視制片人顔小可說。

 

“第一季的研討會上,高司長和在場專家對我們提出了建議和要求,要加強節目在年輕人的影響力。所以第二季,我們著重作了這方面的推廣工作,第二季節目的版權給了哔哩哔哩。東方衛視中心制片人陳辰說,《閃亮的名字(第三季)》從第二季一錄完,就在推演各種新模式的可能性,比如說加入棚內,或者全真人秀方式,但最後還是覺得“紀實+演繹”方式還是應該予以保留。


那麽,如何去突破?“回到我們創作《閃亮的名字》的初心,用最親切、最接地氣的方式,把英雄的故事講到觀衆尤其是年輕人的心裏去,讓年輕人想靠近他,甚至成爲他。用更加年輕化的語態講述英雄故事,這是我們最堅定不移的前進方向。”陳辰說。

 

湖北廣播電視台《我愛你中國》第一季已播出3期,正積極開展第二季的籌備工作。湖北衛視首席制片人劉巍介紹說,節目從全球視野聚焦中國巨變,凝練“發展認同”,從個人奮鬥到構建命運共同體,升華“命運認同”,用跨越國度的民心民意,體現“文化認同”,用湖北元素,講中國故事,引國際共鳴。

 

浙江廣播電視集團《榮譽的天空》是由一件件空軍文物重器所引發的探溯之旅,采用全紀實拍攝手法,強調曆史文化內核的紀實表達,大量空軍珍貴文物將首度呈現。浙江衛視副總監周冬梅說:“12期節目,即是12部軍史傳奇。

 

廣東廣播電視台將在2020年9月推出《衆創英雄彙》第二季,搭建“最強導師陣容”、全國範圍內尋找創業項目,並思考如何讓小衆節目被更廣泛觀衆接受、如何做好融媒傳播。廣東衛視副總監何偉坦言,2020年是全面建成小康社會收官之年,沖刺階段尤爲艱難,《衆創英雄彙》如何爲精准扶貧、粵港澳大灣區建設等國家戰略提供更多建設性項目和想法,這些可能是節目導演比較難解決的問題,需要借助更多“外腦”來突破。

 

2019年8月11日 中共中央、国务院发布关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见,意见中明确支持深圳规划建设一批重大公共文化设施,鼓励国家级博物馆在深圳设立分馆。据深圳卫视《國寶奇妙夜》負責人黃鶴介紹,《國寶奇妙夜》把國寶、都市、燈光秀三個關鍵詞結合,力圖實現零距離、沈浸式、美學藝術體驗。

 

山東廣播電視台《我的城我的歌》將于2020年2月23日開播,在這個節目裏,最重要的是找到省內各個城市的“聲音”,“城市之音”是展示城市特點、講述城市故事、創作城市音樂的重要基礎。據制片人劉明曉介紹,節目還搭建了傳播互動的“三加二”平台,“三”是全國第一個“掌上聲音博物館”,一個全媒體城市之歌音樂榜,一個每個人都可以參與的“讀詞成歌”互動平台。

 

江蘇廣播電視總台《第一粒扣子》力圖打造首檔思政類課本劇節目,來自全國各地的青少年將重新演繹12部經典語文課本劇。孩子們經過語文名師的課文解讀、時代楷模的精神提煉、課文情景的親身體驗,最終完成經典語文課本劇的表演。江蘇省廣播電視總台互聯網産品中心主任李曦表示,希望青少年在課上學習、課外活動、課本劇演繹中,學習經典、理解主題,扣好人生的“第一粒扣子”。

 

江西廣播電視台《跨越時空的回信(第三季)》繼續探索紅色題材的創新性表達,據江西衛視運營部企劃組組長趙京京介紹,節目從“內容模式”和“融媒體傳播”兩大部分進行創新升級,從傳奇性揭秘性、情感化、身份認同三個方向創新融媒體傳播方式。

 

聽完10個節目提案,俞虹教授表示:“從這些節目中既看到了差異性,也看到了共性,大家都在思考著如何在創新創優的前提下做好一檔節目。”

 


她點評道,《從地球出發》直接切入重點,也就是落地的問題,讓節目從天上到地上,科幻題材非常有吸引力,江蘇台做這檔節目也有獨特的資源優勢。《黃河春晚》立意、破題很好,節目調性清晰,理念挖掘充分,但是協同作戰的戰略思考不足,和央視春晚的差異性、互補性不明確。《閃亮的名字(第三季)》在堅守中的創新創優,我非常欣賞第三季加強年輕化的角度,英雄主線中年輕人的成長線會成爲亮點,形成新的價值影響。

 

《我愛你中國》對問題的認識令人欣賞和認同,形式創新容易做,根本上的創新關鍵在于問題意識。《榮耀的天空》最大的價值是開拓了一個新領域,空軍題材做完還可以做海軍,空間很大。《衆創英雄彙》是“小大正”的典型,廣東是創業者的熱土,創業項目接地氣,很有看點。

 

《國寶奇妙夜》是一個很大膽、很奇妙的想象,也需要很大的成本投入,真正把小屏拓展到戶外大屏,和城市建築相關聯。《我的城我的歌》團隊的幽默表達給人留下了深刻印象,說明表達是很重要的,對于電視節目來說更是這樣。《跨越時空的回信(第三季)》很關注尋找的過程,令人印象非常深刻。

 

吳克宇表示,今天聽到的創意方案非常精彩,團隊也非常棒,放在央視播依然是好節目。在今天的市場環境下,湧現出這麽多新鮮的創意,令人欣慰。

 

他認爲,今天提案的創意題材豐富,有科技、軍事、文化,文化又細分爲文旅、文物、財經、少兒、曆史、人物等。可以看出,在總局的管理政策下,垂直品類越來越細分化。“想創新,找垂直品類,越垂直,越細分,越能找到創新的空間。他還與大家分享了總台三大創新經驗——技術賦能傳播、移動貼近用戶、情感引發共鳴。

 

王小亮表示:“在內容創意方面,應該說大家還是功夫比較深的,這是我們廣電的一個特色。現在我們的節目在價值觀引領,在內容的廣度深度方面,一般來說都沒什麽問題。但是存在一個問題,也是大家苦惱之所在,就是模式創新。

 

他認爲,好的節目應該達到內容與形式的有機統一。這些成功的節目,一般來說模式都比較清晰,結構比較合理,環節恰當,尤其是核心元素比較突出,整個節目銜接比較流暢,形態和內涵相得益彰。

 

“我們今天的創新創優,每走出一小步,可能就是我們未來電視生存發展的一大步,希望大家繼續努力。”王小亮說。



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